Dans le secteur des mobilités, les relations presse s’imposent comme un levier incontournable pour gagner en visibilité, crédibilité et influence.
Qu’entend-on par relations presse ?
Les relations presse regroupent l’ensemble des actions menées auprès des médias pour obtenir une couverture médiatique, sans achat d’espace publicitaire. Elles s’appuient sur la diffusion de communiqués, dossiers de presse, l’organisation de conférences de presse et d’interviews ainsi que la gestion active des demandes des journalistes.
Contrairement à la publicité, les relations presse s’appuient sur une relation directe avec les rédactions, en leur proposant des informations pertinentes et exclusives adaptées à une audience ciblée (presse écrite, digitale, radio, TV).
Le secteur des mobilités, en pleine transformation
Le secteur des mobilités connaît une transition profonde, portée par des enjeux climatiques, technologiques, économiques et sociaux. Les attentes sont fortes : réduction des émissions, accessibilité des transports, modernisation des réseaux, mobilité partagée et inclusive. Les modes de déplacement évoluent rapidement : électrification des véhicules, développement du vélo, du covoiturage, du transport public et des solutions multimodales. Les acteurs doivent concilier concurrence, innovation, contraintes budgétaires, pressions réglementaires et attentes citoyennes.
Le secteur est confronté à une diversité d’interlocuteurs : collectivités, opérateurs publics et privés, entreprises, usagers, associations, investisseurs. Ce qui en fait un terrain complexe et exposé. Dans ce contexte mouvant, il devient stratégique de savoir expliquer ses actions, rendre visibles leurs bénéfices concrets et fédérer autour de ses engagements.
C’est ici que les relations presse ont un rôle à jouer.
Pourquoi miser sur les relations presse dans le secteur des mobilités ?
Dans un secteur aussi stratégique et exposé que celui des mobilités, où chaque projet touche à la fois des enjeux sociétaux, techniques et politiques, la communication ne peut être laissée au hasard. Les relations presse sont un levier puissant pour :
- Clarifier des sujets complexes : électrification, infrastructures, carburants alternatifs… Les relations presse permettent de traduire des sujets techniques en messages accessibles, adaptés aux différentes cibles (citoyens, élus, partenaires, journalistes…)
- Capter une cible large et variée : les enjeux de mobilité concernent chaque citoyen, chaque territoire, chaque entreprise. Ainsi, les relations presse permettent de toucher à la fois le grand public, les professionnels et les décideurs.
- Renforcer la crédibilité : apparaître dans les médias renforce la confiance des usagers, décideurs publics ou partenaires financiers tout en affirmant la légitimité de l’acteur.
- Saisir les temps forts médiatiques : projets urbains, lois, appels d’offres ou débats politiques… L’actualité du secteur crée de nombreuses occasions de prise de parole.
- Anticiper les crises : retards, incidents, coûts, contestations… Les relations presse permettent de définir des éléments de langage, réagir vite, limiter les malentendus ou polémiques.
- Amplifier le message sur d’autres canaux : les articles obtenus sont précieux. Ces contenus peuvent être valorisés sur les réseaux sociaux, newsletters, blogs ou présentations commerciales.
Encore faut-il construire une stratégie de relations presse adaptée aux spécificités du secteur.
Construire une stratégie de relations presse efficace dans le secteur des mobilités
Chez LUG, notre approche en relations presse repose sur une maîtrise des enjeux du secteur et une connaissance fine des attentes des médias.
- Une immersion dans l’écosystème : compréhension fine des spécificités techniques, réglementaires et sociales à traiter, indispensable pour construire un discours structuré et crédible.
- Une segmentation claire des cibles : collectivités, entreprises, usagers, institutions, investisseurs… à chaque cible son message, ses canaux et ses supports.
- Des angles de communication variés : projets innovants, témoignages d’usagers, nouveaux services, partenariats, réactions à l’actualité… Ces différents leviers permettent d’assurer une prise de parole régulière.
- Un ciblage média rigoureux : presse spécialisée, économique, locale ou grand public, associé à des relances personnalisées.
- Une relation de confiance avec les journalistes : disponibilité, transparence, exclusivité, visites de terrain… pour devenir un interlocuteur de référence et obtenir une couverture de qualité.
Voici l’exemple d’une stratégie de relations presse déployée avec succès.
Cas client : Comment Vélogik a renforcé sa visibilité médiatique ?
Vélogik est une entreprise française spécialisée dans la gestion et la maintenance de flottes de vélos. Elle gère aujourd’hui plus de 50 000 vélos pour des clients publics et privés.
Grâce à un accompagnement structuré, l’entreprise a su faire entendre sa voix. Elle s’est imposée comme un acteur incontournable de la mobilité douce. Ses prises de parole concrètes (ouverture de boutique, certification B-Corp, actualités régulières) lui ont permis d’obtenir une couverture médiatique solide et durable.
En savoir plus sur la campagne Vélogik
En conclusion
Dans le secteur des mobilités, les relations presse sont bien plus qu’un outil de communication. Elles permettent d’éclairer les enjeux, de renforcer la confiance, d’amplifier les messages et de se positionner durablement comme acteur engagé de la transition.
Chez LUG, nous accompagnons les entreprises du secteur à prendre la parole dans les médias avec des messages justes et bien pensés.