Dans un secteur aussi complexe et exposé que celui de l’énergie, les relations presse sont devenues un levier essentiel pour gagner en visibilité, en crédibilité et se démarquer durablement.
Comment définir les relations presse ?
Les relations presse regroupent l’ensemble des actions menées par une entreprise pour obtenir une présence dans les médias, sans recourir à l’achat d’espace publicitaire. L’enjeu ? Diffuser un message clair et adapté à une audience ciblée, qu’il s’agisse de la presse écrite, digitale, radio ou télévisée. Cela implique la rédaction de communiqués de presse, dossiers de presse, l’organisation d’interviews, ou encore la gestion active des demandes des journalistes.
Contrairement à la publicité, les relations presse reposent sur un contact direct avec les rédactions, en leur proposant des informations à forte valeur ajoutée, pertinentes et exclusives.
Le secteur de l’énergie : un terrain complexe et ultra-concurrentiel
Ce secteur fait face à de nombreux défis : transition énergétique, innovations technologiques, nouvelles réglementations, attentes sociétales… Il est en constante mutation. Les entreprises doivent se démarquer dans un marché ultra-concurrentiel, rendre accessibles des sujets souvent techniques et rassurer en période de crise. Grands groupes, start-ups innovantes, fournisseurs alternatifs… tous veulent gagner en visibilité, séduire les clients et s’imposer comme des références.
C’est un secteur stratégique, qui touche autant les professionnels, les décideurs publics que le grand public. Une prise de parole bien pensée peut donc avoir un impact très large, à condition d’être pertinente et bien ciblée.
C’est ici que les relations presse prennent tout leur sens.
Pourquoi faire des relations presse dans le secteur de l’énergie ?
C’est un secteur à la fois technique, stratégique et fortement exposé à la concurrence, qui nécessite une prise de parole claire et crédible. Les relations presse sont un levier puissant pour répondre aux enjeux spécifiques de l’énergie :
- Toucher un large public : le sujet énergétique intéresse aujourd’hui toutes les strates de la société. Qu’il s’agisse de transition énergétique, d’énergies renouvelables ou d’innovations technologiques, l’énergie fait régulièrement la une des médias.
- Renforcer sa crédibilité : apparaître dans les médias permet de gagner en légitimité. Cela rassure le client, les investisseurs et les partenaires potentiels. Un lecteur qui voit une entreprise citée dans un média reconnu aura tendance à la considérer comme solide et crédible.
- Profiter des nombreuses opportunités médiatiques : nouvelles lois, innovations, débats publics… L’actualité offre de nombreuses occasions de prendre la parole.
- Gestion de la réputation : en cas de crise ou de tension, les relations presse permettent de réagir vite, avec transparence, pour préserver la confiance des différentes cibles.
- Multiplier les canaux de communication : une retombée presse peut être relayée sur les réseaux sociaux, le site, la newsletter… C’est un contenu précieux qui booste la visibilité et le référencement.
Pour que ces objectifs se concrétisent, encore faut-il structurer une stratégie de relations presse solide.
Réussir sa stratégie de relations presse dans l’énergie
Les relations presse ne s’improvisent pas, surtout dans un domaine aussi technique. Chez LUG, nos actions sont guidées par une parfaite connaissance des enjeux sectoriels, une compréhension fine du fonctionnement des médias et une capacité à transmettre des messages clairs et adaptés.
- Comprendre les enjeux sectoriels : avant toute prise de parole, il est essentiel de décrypter les réalités du terrain : transition énergétique, réglementation, mix énergétique, nouveaux usages, acceptabilité sociétale… Cela nous permet de clarifier les sujets complexes et les rendre accessibles.
- Adapter le discours à chaque cible : BtoB, BtoC, presse pro ou grand public, le message et les canaux ne seront pas les mêmes.
- Identifier les bons sujets : l’actualité du secteur est riche, encore faut-il choisir le bon angle pour susciter l’intérêt des journalistes et obtenir une couverture de qualité.
- Être rigoureux et persévérant : les journalistes reçoivent des centaines de sollicitations. Il faut cibler juste, relancer avec tact et se tenir toujours disponible pour entretenir des liens de confiance.
Zoom sur l’exemple d’une stratégie de relations presse qui a fait la différence.
Cas client : Monabee, l’exemple d’une stratégie de relations presse réussie dans le secteur de l’énergie solaire.
Monabee, acteur de référence dans l’énergie solaire illustre parfaitement l’exemple d’une stratégie de relations presse réussie. L’entreprise a su valoriser son expertise auprès de la presse spécialisée et du grand public. Elle a communiqué sur ses innovations, partagé des retours d’expérience clients, proposé des conseils concrets…
Résultat ? Une belle visibilité, des articles dans des médias cœur de cible et une notoriété renforcée auprès de ses prospects et partenaires.
En savoir plus sur la campagne Monabee
En résumé
Dans un secteur aussi exposé que l’énergie, les relations presse sont un outil stratégique incontournable. Elles permettent d’éduquer, de rassurer, d’exister dans le débat public et surtout, de faire la différence face à la concurrence. Une stratégie de relations presse bien menée transforme les enjeux énergétiques en opportunités de communication durables.
Chez LUG, nous accompagnons les entreprises du secteur à prendre la parole dans les médias avec des messages justes et bien pensés.