À l’heure où les destinations de montagne doivent relever des défis de transition majeurs, la communication est un levier toujours plus stratégique pour se démarquer. Dans un écosystème médiatique dense, comment faire émerger l’identité propre d’une station ou d’un territoire ? Chez Lug, nous avons fait le choix d’une approche artisanale et de proximité, entre Lyon et Chambéry, pour transformer les spécificités de chaque domaine en récits médiatiques puissants.
La force du regard local : de Chambéry au sommet des massifs
La connaissance du terrain n’est pas qu’un détail géographique, c’est un atout éditorial. En étant ancrés en Savoie (Chambéry) et en Auvergne-Rhône-Alpes (Lyon), nous vivons au rythme de la montagne. Cette proximité nous permet de saisir les nuances climatiques, économiques et sociales qui font le quotidien des stations.
Travailler pour un territoire, c’est d’abord comprendre sa réalité pour mieux la raconter. Pour un client comme Brides-les-Bains, notre rôle a été de valoriser son positionnement unique (le mariage du thermalisme et du grand ski) pour en faire un angle différenciant auprès des médias nationaux. Pour le Val d’Arly, la stratégie est de valoriser l’authenticité de ses 4 villages et de faire découvrir un bassin qui vit au rythme de la nature tout en surprenant ses visiteurs.
Une stratégie relations presse et influence « Haute Couture »
Plutôt que d’accumuler un grand nombre de comptes, nous privilégions un accompagnement choisi. Cette sélectivité est la garantie, pour nos clients, d’une immersion totale de notre équipe dans leur univers.
Dans un secteur où les destinations sont naturellement en concurrence pour l’attention des vacanciers, notre rôle est d’assurer que votre voix ne se dilue pas.
- Éviter la standardisation : Chaque territoire a son propre discours. Nous construisons des plans de communication qui évitent les « copier-coller » éditoriaux. Notre équipe d’anciens journalistes sait sélectionner les bons angles et déceler les points de différenciation.
- Prioriser l’angle juste : Lorsqu’un journaliste nous sollicite, nous avons la liberté de lui proposer la destination qui répond précisément à son sujet, garantissant ainsi une retombée de qualité et une relation de confiance avec la rédaction.
Une expertise pluridisciplinaire au service du « tourisme 4 saisons »
Aujourd’hui, une station de montagne est bien plus qu’une destination de loisirs. C’est un laboratoire d’innovation, un acteur de la mobilité durable et un gardien de l’agriculture locale.
La force de Lug réside dans sa pluridisciplinarité. Nos consultants interviennent aussi bien dans l’industrie que dans le développement durable ou l’agroalimentaire. Cette vision transversale permet d’élargir le champ médiatique des acteurs du tourisme :
- Sortir du cahier « Voyages » pour exister dans les pages Économie, Environnement ou Société.
- Valoriser le patrimoine et l’accessibilité pour toucher les nouveaux profils de voyageurs.
- Incarner le tourisme de demain : un modèle durable, authentique et vivant tout au long de l’année.
De la rencontre à l’événement médiatique
Le contact direct reste le cœur de notre métier. Nous croyons moins aux diffusions massives qu’à la précision du contact humain.
- Le sur-mesure médiatique : Plutôt que les voyages de presse collectifs et standardisés, nous privilégions les accueils personnalisés et les rendez-vous « One-to-One ».
- L’immersion des journalistes : Nous créons les conditions pour que les médias vivent une expérience réelle, générant des articles plus profonds et incarnés.
- Le workshop ciblé : Nous organisons des tournées de rédactions pour présenter vos nouveautés directement aux journalistes experts de votre domaine. Dernier exemple en date : un workshop organisé à Lyon pour les Hautes-Alpes.
Conclusion : Faire de votre territoire une référence
Les relations presse tourisme sont un travail d’orfèvre. Pour émerger, il faut savoir déceler la « pépite » éditoriale et la porter auprès du bon interlocuteur au bon moment. En alliant expertise du terrain alpin et rigueur journalistique, Lug accompagne les acteurs de la montagne pour installer leur parole dans la durée.
Besoin d’un regard neuf et expert sur la communication de votre territoire ?
Discutons de vos enjeux depuis nos bureaux de Lyon ou de Chambéry.