La fin de la visibilité acquise : l’attention, nouvelle monnaie rare

Il fut un temps où une puissance de frappe financière et un plan média massif garantissaient le succès d’un lancement. Un bon spot TV et le tour était joué. Ce temps est révolu. Aujourd’hui, les géants de l’agroalimentaire et les nouveaux entrants se retrouvent sur la même ligne de départ : celle de l’économie de l’attention.

Le consommateur de 2026 ne se contente plus de subir la publicité ; il la filtre. Pour susciter un intérêt réel, il ne s’agit plus de « parler fort », mais de « parler juste ». Le succès d’une innovation produit dépend désormais de sa capacité à créer une conversation, que ce soit au détour d’un article de presse ou via une recommandation sur les réseaux sociaux.

Briser le mur de l’indifférence : l’approche hybride RP & Influence

Chez Lug, nous accompagnons les marques dans cette transition. Nous croyons que la clé ne réside pas dans un seul canal, mais dans la synchronisation de deux forces complémentaires :

Les Relations presse : le socle de la crédibilité

Pour une marque établie, les Relations presse permettent de légitimer une démarche d’innovation (nouveau mix nutritionnel, engagement RSE, relocalisation). Pour une nouvelle marque, elles offrent le sceau d’approbation indispensable des journalistes experts. Dans les deux cas, obtenir une parution dans la presse économique ou spécialisée (LSA, Rayon Boissons, etc.) reste le levier le plus puissant pour rassurer les acheteurs de la grande distribution.

L’influence et les réseaux sociaux : le moteur de l’intérêt immédiat

L’influence n’est plus un gadget marketing ; c’est un biais cognitif puissant. En plaçant votre innovation entre les mains de créateurs de contenus pertinents, vous contournez la saturation publicitaire. L’influenceur ne vend pas un produit, il partage une expérience. C’est ce passage du « discours de marque » à la « preuve sociale » qui permet de transformer la curiosité en acte d’achat.

Stratégie de visibilité : activer les nouveaux leviers de croissance

Pour qu’une innovation agroalimentaire ne reste pas anonyme en rayon, l’Agence Lug déploie une stratégie articulée autour de trois axes :

• Le storytelling de preuve : Nous aidons les marques à extraire la « pépite » de leur innovation, ce petit supplément d’âme qui fera qu’un journaliste aura envie d’en faire un sujet et qu’un influenceur aura envie de le partager.
• L’événementialisation de l’innovation : Qu’il s’agisse d’un lancement national ou d’une activation locale à Lyon, nous créons des moments de rencontre physique (dégustations, lancements presse) qui humanisent la marque.
• La réactivité aux tendances (Social listening) : Le secteur agroalimentaire évolue par cycles rapides (végétal, sans alcool, emballages durables). Nous connectons votre produit aux conversations déjà existantes dans l’opinion publique.

Nous l’avons fait pour… César Moroni (groupe AOSTE). Mais aussi pour Baïko, Maison Collet, Solinest…

Lug : l’expertise des codes de l’agroalimentaire à Lyon et au-delà

Pourquoi les directions marketing et les fondateurs nous font-ils confiance ? Parce que notre ADN journalistique nous permet de comprendre les exigences des rédactions, tandis que notre maîtrise des réseaux sociaux nous permet de jouer avec les nouveaux codes de l’influence.

Nous savons que derrière chaque yaourt, chaque boisson ou chaque biscuit, il y a des enjeux industriels massifs. Notre rôle est de sécuriser votre lancement en créant un environnement médiatique favorable, capable de lever les freins à l’achat et de stimuler le référencement.

Découvrez notre cas client Choco

Conclusion : L’innovation ne suffit plus, il faut de la résonance

L’innovation produit est le cœur du secteur agroalimentaire, mais c’est sa visibilité médiatique qui est son poumon. En alliant les relations presse, l’influence et une gestion fine des réseaux sociaux, vous offrez à votre nouveauté la résonance qu’elle mérite.

Vous préparez un lancement pour 2026 ?

Découvrez comment Lug peut orchestrer votre visibilité média et influence.

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Ils ont entre 18 et 35 ans et ont bouleversé l’offre en hors domicile avec de nouvelles façons de consommer. Ces « Millennials » sont au centre de l’étude du cabinet Food Service Vision qui décrypte leur comportement en restauration, bar et snacking.

C’est la première fois qu’une étude passe à la loupe les modes de consommation des Millennials en hors-domicile. Menée par le cabinet Food Service Vision, elle porte sur un échantillon de 1000 personnes et s’intéresse à trois univers distincts : les restaurants, les bars et le snacking.

Où préfèrent-ils manger ? Qu’attendent-ils de ce moment ? Quels lieux fréquentent-ils ? Les résultats dépeignent une génération ultra-connectée qui privilégie le plaisir et les moments conviviaux tout en étant attentive à la provenance des produits.

Infographie

Fort des résultats, Food Service Vision a souhaité communiquer auprès de la presse nationale et spécialisée et a fait confiance à l’Agence Lug pour la rédaction de son communiqué. Le contenu de l’étude a été repris dans de nombreux titres. Et a fait l’objet d’une infographie très instructive.

Plus d’informations sur : www.foodservicevision.fr[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

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LinkedIn, Instagram, Facebook, Viadeo… mais aussi Pinterest ou Snapchat. On peut vite se perdre sur les réseaux sociaux. De nouvelles plateformes émergent régulièrement tandis que les plus connues changent leurs algorithmes ou proposent des formats publicitaires innovants. Bref, les marques ne savent plus où donner de la tête… Pour savoir comment investir les médias sociaux, il faut bien les connaître. Savoir quels contenus ils proposent, à quoi ressemblent leurs audiences, leurs critères de classement, leurs formats publicitaires… L’Agence Lug vous aide à y voir plus clair !

LinkedIn

C’est le réseau social professionnel qui marche. Contrairement à Facebook, son usage est limité à l’activité pro et pas question d’étaler sa vie privée. 12 millions de personnes sont inscrites sur LinkedIn en France, dont beaucoup de dirigeants et cadres du privé. Ce site est à la fois un outil de veille, avec un partage d’informations, une plateforme de recrutement pour diffuser ses annonces et repérer les profils pertinents, et un support d’aide à la vente qui permet d’identifier ses prospects et de les démarcher. En termes de publicité, les fonctionnalités proposées aux annonceurs sont intéressantes avec un ciblage pointu.

Viadeo

C’est l’autre réseau social professionnel. Par rapport à LinkedIn, Viadeo est français et regroupe davantage des employés. Il compte 10 millions de membres en France et offre également des formats intéressants : vidéos, images, textes, liens… Les supports publicitaires proposés disposent d’un ciblage est moins précis et LinkedIn reste le favori des annonceurs.

Snapchat

Il fait partie des plus « récents » parmi les réseaux sociaux mais compte déjà 8 millions de membres en France. En majorité des femmes de moins de 25 ans. Son usage est uniquement mobile et réservé aux loisirs. Les membres postent des photos et des vidéos éphémères. 8 milliards de vidéos seraient ainsi vues sur Snapchat chaque jour dans le monde. La plateforme a lancé en septembre son offre « Discover » en France permettant aux médias de diffuser des informations sur Snapchat. Des tests sont en cours pour insérer des publicités entre les « stories », c’est-à-dire dans les fils d’actu des utilisateurs. Snapchat s’apprête donc à devenir un média incontournable pour les marques voulant toucher la cible ados et jeunes adultes.

Pinterest

Ce réseau social est souvent qualifié de « moodboard », un tableau de bord des tendances. Les membres « épinglent » les photos ou vidéos qu’ils jugent intéressantes sur internet. Ces dernières se classent sur Pinterest en fonction de mots clés et sont ouvertes aux commentaires ou « re-post » des autres membres. Les utilisateurs en mal d’inspiration n’ont plus qu’à lancer une recherche pour trouver des idées. Et acheter les produits qu’ils auront identifiés sur Pinterest ! La consultation se fait à 80% sur les mobiles. Les membres sont en majorité des femmes de 25 à 34 ans.

Pour les toucher, Pinterest propose des options de ciblage de plus en plus précises. Idéal donc pour les marques BtoC, avec des sites e-commerce dans l’univers de la déco, lifestyle, prêt à porter…

Pour en savoir plus sur Facebook, Instagram et Twitter, c’est par ici…[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

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LinkedIn, Instagram, Facebook, Viadeo… mais aussi Pinterest ou Snapchat. On peut vite se perdre sur les réseaux sociaux. De nouvelles plateformes émergent régulièrement tandis que les plus connues changent leurs algorithmes ou proposent des formats publicitaires innovants. Bref, les marques ne savent plus où donner de la tête… Pour savoir comment investir les médias sociaux, il faut donc bien les connaître. Savoir quels contenus ils proposent, à quoi ressemblent leurs audiences, leurs critères de classement, leurs formats publicitaires… L’Agence Lug vous aide à y voir plus clair !

Facebook

C’est le numéro 1 des réseaux sociaux. Il apparaît incontournable même s’il existe quelques (bonnes) raisons de ne pas y aller… 31 millions de Français sont inscrits sur cette plateforme. Les « Facebookiens » sont plutôt jeunes : la cible 25-34 ans est la plus représentée, et ils l’utilisent principalement pour leur usage personnel. Photos, vidéos, liens, GIF, rédactionnel… tous les contenus sont permis. Avec Facebook, les annonceurs touchent une audience large, avec des formats publicitaires intéressants et variés. Tout est personnalisable et la time-line est idéale pour le storytelling. C’est aussi un outil de SAV et de nombreux internautes s’en servent pour contacter directement les marques et régler les problèmes (ou manifester leur mécontentement !). Attention à la concurrence importante sur le réseau social et aux changements d’algorithmes. La visibilité des publications baisse et émerger sur Facebook demande de plus en plus de temps (et donc d’argent). Enfin, sur la cible BtoB, ce média social n’est pas totalement adapté.

Instagram

Propriété de Facebook, Instagram est consacré aux images et aux vidéos. Le média social a lancé sa plateforme publicitaire il y a un an et annonce plus de 500 000 annonceurs. Un joli score qui s’explique par la captivité de la cible : les « Instagramers » se connectent en moyenne 10 fois par jour ! Ils sont 3 millions en France, majoritairement des femmes entre 16 et 24 ans. La consultation se fait principalement sur mobile. L’autre avantage : le ciblage des publicités. L’annonceur peut toucher des membres en fonction de l’âge, du sexe, du lieu de résidence et des goûts et intérêts identifiés grâce à l’activité des utilisateurs sur l’application. Ce réseau social est bien adapté aux entreprises e-commerce ou venant du retail, des jeux ou des nouvelles technologies. C’est moins pertinent en BtoB.

Twitter

Souvent considéré comme un outil de veille, Twitter offre des possibilités intéressantes aux marques et aux entreprises. Avec 6 millions de membres, il dispose d’une variété de contenus : rédactionnel, photo, vidéo, gif… C’est idéal pour générer du trafic sur son site, valoriser son expertise, apporter un service (revue de presse, infos exclusives…). Les formats publicitaires sont nombreux : il est possible de sponsoriser des tendances, des tweets, des comptes. Ou de diffuser des vidéos publicitaires. La cible est intéressante pour les entreprises BtoB comme BtoC. Ces dernières l’utilisent également comme un outil de SAV.

Découvrez l’intérêt de LinkedIn, Video, Pinterest et Snapchat ici…[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

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